Jak tworzyć wartościową treść na stronę internetową?
Istotą promowania strony w rankingu wyszukiwania Google, jest tworzenie wartościowej treści, która będzie zamieszczona na Twojej stronie internetowej. W zależności od potrzeb, możesz tworzyć nowe pozycje istniejącego już menu głównego, dodatkowe menu na stronie lub pisać artykuły i poradniki.
Ważne jest także tworzenie treści która będzie opublkowana na portalach powiązanych tematycznie z Twoją działalnością.
Z tego artykułu dowiesz się jak prawidłowo konstruować artykuły, jakie narzędzia ułatwiają ich pisanie oraz jakich narzędzi użyć do korekty owej treści.
Hierarchizacja treści przy pomocy nagłówków
Zasadniczą kwestią, jaką zauważyłem, analizując treści tworzone przez moich klientów, jest to, że nie stosują oni nagłówków. Niemal wszyscy intuicyjnie chcą podzielić artykuł na jakieś części, sekcje i tworzą ich tytuły przy pomocy powiększania, pogrubiania i centrowania treści, a właśnie po to są nagłówki.
Domyślnie w Joomli każda tworzona treść jest zapisywana jako akapit i jeśli naciśniesz enter, to tworzy się automatycznie nowy. Aby utworzyć nagłówek, należy zaznaczyć fragment tekstu, który ma nim zostać i wśród ikon do formatowania treści, rozwinąć pole wyboru, w którym pisze "Akapit".
W ten sposób, wybierając odpowiednią opcję, możemy wybrać rodzaj nagłówka, który chcemy użyć. Joomla oferuje do wyboru Nagłówek 1, 2, 3, 4 i 5.
Najważniejszy jest Nagłówek 1. Jest to tytuł artykułu lub nawet całej pozycji menu. Jeśli chcemy podzielić artykuł na sekcje, to ich tytuły oznaczamy jako Nagłówek 2. Jeśli którąś z owych sekcji chcemy podzielić na podsekcje, to ich tytuły oznaczamy jako Nagłówek 3. Zawsze należy pamiętać o tej hierarchizacji. Wewnątrz artykułu, którego tytuł oznaczony jest jako Nagłówek 1, można użyć tylko i wyłącznie sekcji, których tytuły oznaczone są jako Nagłówek 2, a nie np. Nagłówek 4. Należy to mieć na uwadze.
Jak je stosować? Wszystko zależy od rodzaju artykułu, który tworzysz.
Nagłówki w pozycjach menu
Najprościej wygląda sprawa, jeśli chodzi o artykuły, które są przypisane do jakiejś pozycji menu. Tutaj zawsze stosowany jest na początku Nagłówek 1. Nie koniecznie musi on być wewnątrz artykułu. Ważne jest to, aby był na górze danej podstrony i jest to jej tytuł. Ja często stosuję takie tytuły zamieszczone wewnątrz modułu na jakąś obrazkowym tle. Jeśli nie chcesz, to nie musisz tak robić. Możesz stosować główny tytuł jako Nagłówek 1 wewnątrz artykułu. Przykłady obydwu rozwiązań możesz znaleźć na tej stronie. Zakładka, którą teraz czytasz, ma główny tytuł na górze artykułu, ale jeśli przejdziesz np. na zakładkę Instrukcja obsługi, to tytuł będzie w module położonym nad główną treścią.
Nagłówki w aktualnościach i niektórych blogach.
Nieco inaczej sprawa z nagłówkami wygląda, jeśli masz na stronie utworzoną pozycję menu w postaci przeglądu artykułów przypisanych do jednej kategorii. Często wykonywane są w ten sposób proste blogi i aktualności. Jeśli na podstronie Blog lub Aktualności masz tytuł na obrazkowym tle (analogicznie Blog lub Aktualności) i jeśli ten tytuł pojawia się także po kliknięciu przycisku "Więcej", to znaczy, że masz właśnie coś takiego. Drugą cechą charakterystyczną takiej konfiguracji jest to, że treść, która wyświetla się przed kliknięciem przycisku "Więcej", wyświetla się również po jego kliknięciu. W takim przypadku tytuł na tle obrazkowym to Nagłówek 1, tytuł artykułu, który tworzysz, Joomla domyślnie oznacza jako Nagłówek 2. Jak zatem wskazuje logika, najwyższym nagłówkiem, jaki możesz użyć wewnątrz i artykułu, jest Nagłówek 3.
Istnieje też możliwość utworzenia prostego bloga, w którym w artykule będzie można zamieszczać wszystkie nagłówki, począwszy od najważniejszego. W takim przypadku nie może być tytułu głównego, a treść, która jest wyświetlana przed kliknięciem przycisku "Więcej", znika po jego kliknięciu i wyświetla się tylko ta część artykułu, która w edytorze tekstu znajdowała się pod przyciskiem.
Najczęściej wykonuję dla swoich klientów pierwszą wersję, gdyż jest to dla nich łatwiejsze w edycji, ale jeśli chcesz drugą, to daj mi znać. Przerobię to za darmo.
Generowanie treści przy pomocy AI
Rozwój sztucznej inteligencji w ostatnich latach bardzo mocno przyspieszył, co może okazać się dla Ciebie bardzo dużym wsparciem lub źródłem kłopotów z Twoją stroną internetową. Wszystko zależy od tego, jak to wykorzystasz.
Istnieje wiele narzędzi do generowania treści (i są one coraz lepsze), a najpopularniejszym i moim zdaniem najlepszym jest Chat GPT (https://chatgpt.com/). Narzędzie to ma zarówno darmową, jak i płatną wersję. Oczywiste jest, że płatna jest lepsza, ale darmowa też generuje fajne treści i na początku to właśnie z niej radzę Ci skorzystać.
Aby móc używać tego narzędzia, wystarczy się zalogować. Nie musisz w tym celu zakładać tam konta. Możesz zalogować się przy pomocy konta w Google. Po zalogowaniu się będziesz mieć możliwość wygenerowania własnej treści. Aby to zrobić, wystarczy w oknie narzędzia wpisać odpowiednią komendę. Załóżmy, że chcę utworzyć artykuł na mojego bloga i chcę do tego celu wykorzystać Chat GPT. Wpisuję w narzędziu stosowną komendę, np. "Napisz mi artykuł, w którym systemy zarządzania treścią Joomla, Wordpress i Drupal". Chat bez problemu wygeneruje taki artykuł w kilkanaście sekund. Będzie mieć on unikalną treść i racjonalną zawartość. I właśnie w tym tkwi największe zagrożenie. Jeśli skopiowałbym bezrefleksyjnie treść wygenerowaną przez Chat, wkleił do edytora mojej strony internetowej i opublikował, to bardziej mógłbym sobie zaszkodzić, niż pomóc.
Dlaczego?
Ponieważ coś takiego mógłby zrobić absolutnie każdy, a inżynierom Google chodzi o to, aby na najwyższych pozycjach w rankingu wyszukiwania byli najlepsi specjaliści w swojej branży. Gdyby tego typu praktyki były premiowane przez algorytmy wyszukiwania, to Internet zostałby zaśmiecony niskiej jakości artykułami, podobnie jak kiedyś wpisami w katalogach stron.
Przypomnij sobie, co pisałem w pierwszym artykule pt. "Dobre praktyki SEO" o czynniku E-E-A-T. Chat GPT przekaże w wygenerowanej przez siebie treści wartościowe informacje, ale nie będą one szczegółowe i nie będą opisywać żadnych związanych z nimi doświadczeń.
Stanowisko Google w sprawie generowania treści przy pomocy narzędzi AI jest jasne. Nie mają oni nic przeciwko wykorzystywania sztucznej inteligencji do tworzenia treści. Jak piszą na swoim blogu, stawiają na "Nagradzanie treści wysokiej jakości, niezależnie od sposobu ich tworzenia". Jeśli chcesz, możesz o tym przeczytać tutaj: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=pl
Oznacza to, że możesz się wspomóc sztuczną inteligencją podczas pisania artykułu, ale powinien być on uzupełniony o Twoją wiedzę i doświadczenie, ponieważ sama treść z narzędzi AI, to za mało.
Jak to zrobić w praktyce?
Przypomnę tutaj polecenie, które podałem wcześniej za przykład generowania artykułu: "Napisz mi artykuł, w którym systemy zarządzania treścią Joomla, Wordpress i Drupal".
Jest to źle wpisane polecenie, przy pomocy którego Chat nie wygeneruje Ci nic pożytecznego. Najlepiej podzielić to na fragmenty. Należałoby w tym przypadku poprosić o wygenerowanie treści dla każdego systemu zarządzania treścią z osobna i bardziej szczegółowo opisać swoje oczekiwania.
Na początek napisałbym: "Napisz artykuł na temat CMS Joomla. Interesuje mnie: Historia powstania, wsparcie społeczności, opis forum Joomla, opis portalu z dodatkami do tego CMS-a". Po wygenerowaniu treści skopiowałbym ją i wkleił do jakiegoś edytora tekstu. Podobnie zrobiłbym z pozostałymi systemami zarządzania treścią i na koniec poprosiłbym o porównanie zalet i wad wszystkich trzech CMS-ów.
Następnym krokiem byłaby edycja tego, co wygenerował Czat GPT. Jeśli zaczniesz generować treści przy pomocy jakiegokolwiek narzędzia AI, to szybko zorientujesz się, że mają one swój charakterystyczny styl, który nie jest zbyt atrakcyjny dla czytelnika. Bardzo szybko nauczysz się też mimowolnie rozpoznawać ten styl i jeśli trafisz w sieci na tego typu artykuł, który w żaden sposób nie został zredagowany, to bez problemu go rozpoznasz. Gwarantuję Ci, że bez problemu taki artykuł zidentyfikują także algorytmy Google. Z tego powodu koniecznie należy go zredagować i wzbogacić. Przerób go na swój styl. Jeśli nie użyłbyś jakiegoś stwierdzenia lub jeśli coś wydaje Ci się sztuczne, to je zmień. Chat wszystko upraszcza, więc rozbuduj niektóre zdania. Przy opisywaniu zalet, często wymienia je i po dwukropku opisuje. Przerób to na pełne zdania. Narzędzia AI do tworzenia treści nie używają czasowników w formie osobowej (byłem, byłam, miałem, miałam itp.). Ty ich użyj. Rozwiń wygenerowaną treść. Niech będzie ona przepleciona Twoimi przemyśleniami, doświadczeniami, opisami popełnionych błędów, z których wyciągnąłeś jakieś pozytywne wnioski itp. Podaj jak najwięcej faktów i szczegółów. Jeśli AI pominęła jakieś ważne kwestie to o nich napisz. Doradź czytelnikowi, co może zrobić w danej sytuacji. Postaraj się.
Darmowa korekta tekstu online
Nie jestem copyrighterem. Ty zapewne też nie, ale nie martw się. Istnieje darmowe narzędzie, które w ułamku sekundy sprawdzi napisaną przez Ciebie treść i skutecznie zaznaczy błędy ortograficzne i interpunkcyjne. Narzędzie, które mam na myśli to Ortograf https://www.ortograf.pl/
Skopiuj i wklej tam napisany przez Ciebie artykuł. Myślisz, że poprawnie piszesz? Ja też tak myślałem i gdy po raz pierwszy skorzystałem z tego narzędzia, to aż zrobiło mi się głupio. Błędy ortograficzne zaznacza na czerwono, a interpunkcyjne na żółto. Po kliknięciu zaznaczonego błędu pojawia się sugestia jego poprawy. To od Ciebie zależy, czy ów błąd poprawić, czy nie. Czasem zdarza się, że niektóre nazwy własne nie znajdują się w słowniku i jeśli jakiś wyraz zostaje podświetlony na czerwono, a Twoim zdaniem napisany jest poprawnie, to go zostaw.
Formatowanie zdjęć
W każdym artykule powinny być zamieszczone jakieś zdjęcia. Przynajmniej jedno zdjęcie główne. Nie będę się rozpisywał na temat sposobu przesyłania obrazów na serwer i ich zamieszczania w artykule, ponieważ już wcześniej nakręciłem na ten temat film. Możesz go obejrzeć tutaj.
Chciałbym tylko zwrócić uwagę na koka kwestii:
Formatuj zdjęcia, które chcesz użyć na stronie
Z bólem serca stwierdzam, że większość moich klientów zamieszcza na swoich stronach internetowych zdjęcia bez żadnego formatowania. Na pierwszy rzut oka nie robi to większej różnicy, gdyż zdjęcia użyte w CMS Joomla z automatu mają dołączoną klasę img-responsive, co powoduje, że są skalowane do rozmiaru nieprzekraczającego rozmiaru kontenera, w którym się znajdują. Nie zmienia to jednak faktu, że w miejsce, gdzie potrzebny jest mały obrazek, wczytywany jest bardzo duży. To bardzo mocno spowalnia ładowanie strony, czym wpływa negatywnie na jej ocenę przez algorytmy Google i może zniechęcić użytkowników do zapoznania się z zawartością strony. Jeśli niezbyt precyzyjnie się wyraziłem, to powiem to wprost: Przez zamieszczanie niesformatowanych zdjęć, możesz stracić klientów. Do jakich rozmiarów należy formatować obrazy? To zależy od tego, jak chcesz ich użyć. Niech punktem odniesienia będzie dla Ciebie szerokość tekstu. Treść, którą teraz czytasz, ma szerokość 1170 px, o ile oczywiście czytasz ją na komputerze, a nie na smartfonie. Jeśli chcesz zamieścić obrazek na całą szerokość tekstu, to przeskaluj go na 1170 px, a jeśli np. chcesz, aby zajął tylko pół ekranu, to przeskaluj go na 585 px. Proste.
Umieszczaj frazy kluczowe w nazwach obrazów
Kolejną kwestią, jaką chciałem poruszyć, jest nadawanie zdjęciom odpowiednich nazw, w których powinny znaleźć się frazy kluczowe związane ściśle z pisanym artykułem. W nazwie obrazków używaj słów pozbawionych polskich znaków (ó zastąp literą o, ą zastąp literą a itd.). Wyrazy znajdujące się w nazwie obrazka powinny być oddzielone pauzami (np. projektowanie-stron-www.webp).
Zapisuj obrazy w formatach nowej generacji.
Nie używaj formatów takich jak JPG czy PNG, ponieważ one dużo ważą i wolno się wczytują. Wszystkim swoim klientom zalecam stosowanie obrazów w formacie WebP, który w porównaniu z JPG czy PNG daje ponad 30% oszczędności.
Jeśli nie wiesz, w jaki sposób uzyskać plik graficzny w formacie WebP, to dowiesz się tego z artykułu "Nowe generacje plików graficznych", który zamieściłem a artykule na moim blogu.
Mam nadzieję, że zawarte tu materiały są dla Ciebie jasne i zrozumiałe. Jeśli nie, to zapytaj. Chętnie wytłumaczę i naniosę poprawki na treść, aby inni zrozumieli.
Stosuj linkowanie wewnętrzne
Na początku chciałem to opisać w tym artykule, ale myślę, że lepiej będzie nakręcić film i zamieścić go w instrukcji obsługi strony. Zrobię to na dniach i dam znać na firmowym Facebooku.
Z następnego artykułu dowiesz się, jak analizować linki zdobywane przez Twoją konkurencję.